糖回归“复活”老经典是条增收捷径尊龙凯时新版APP首页白箭口香
近日△□…=-○，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒▽■●■★▷，称◁▼■=▽•“承载着几代人童年回忆的回归啦▪□■☆”▲…◇。该礼盒包含10条白箭口香糖★◇■•▽，售价19•◁■.9…●▪▲，目前小红书平台已售显示1920件★☆☆◆。不过■◆，玛氏箭牌天猫△☆、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品◁●。
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白箭是箭牌公司于1893年在▽○▪▽☆▼“黄箭☆••”之后推出的品牌=▽…，至今已有131年的历史□▷。1995年…★•，这两个品牌陆续进入中国市场■□□，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌•☆▼。
••●▽◇▽“理论上来说-◆，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整…•△。■◆△=◇▼”李飞说道△…▲◆。
据市场研究公司欧睿国际数据★◁◇▪=，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元■◆-…▲△，到2023年才回升至186亿美元□●☆•●，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元☆■◇□。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年■▼▪▽○，口香糖的销售额接近250亿美元▼▽。
70岁米歇尔表白52岁巩俐▪○▪：嫁给我◁…◆▷，我年入5亿▲▼•…！巩俐☆■▼=◇▷：我每周做4次有氧运动▼▽▲●，你跟得上吗◇◆☆△？
9月-▪◆…，农夫山泉悄然将停产已久的●◆▽=■“红瓶尖叫★■▪◆▼”重启□☆●…▪=，这个产品因其红参口味被评论为◇=•◆▼“死亡红色尖叫-…◆=”▪▲●◆，一度与崂山白花蛇草水★◆◇△◇、黑松沙士◇◆、秋林格瓦斯▷▼◇、东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料●▼-◁；6月==•□◁，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场★☆…☆▲。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌□-□▼，早在2003年就上市并且以□○▪■•◁“喝前摇一摇•☆■◇◇”的广告语被消费者熟悉◇▲▽=。不过后来很长一段时间△▽□●，农夫果园的番茄汁淡出了市场•★●◇-=。
1989年-●★--，绿箭口香糖进入中国时▷◇，以其独特的口味和成熟的生产经验▽•，迅速在国内打响名声☆●▲•，绿箭一度成为口香糖的代名词•△▪-=▽。而后续如-◆…=▪▼“交个朋友吧☆○”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能•○。2013年…•-◆●☆，绿箭邀请代言◆☆◆，成功进入青少年圈•☆◇•☆-，营收达到55亿元…◆•▲，令箭牌的市场份额达到空前的91%▲■。
从研发成本和渠道推广成本来看•●，复活经典大爆款产品有一定的性价比★▽。毕竟在过去的市场基础下▷▲▽◆▷，品牌们已经完成对市场认知的教育●■，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选◆•。比如农夫山泉重做番茄汁=•▪▼，会在社交网络上和网友互动◆-◁，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望•▼，称◁…-□◇=“茄门永存•▼▲•”等=•▲••糖回归“复活”老经典是条增收捷。
勇士逆转送奇才9连败…△-▷◇：库里26分伤退 普尔38+8三分维金斯31+11
玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示▽=，大环境变化下▲◇=○，行业开始内卷○◁▲□▷，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略★▽▽▲。于是=◇△，对于消费市场而言○●◁■△，一方面消费体验开始变得乏味了起来◇●■☆，另一方面▼△◆▷▼，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索▪★=▷◆…、创新=☆-、思考-◁▲□，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接-▽…○。
而从商业上考量☆□==，如玛氏箭牌这样对经典产品的•▷◆◁▽“复活•●”☆-▪■●，在食品饮料领域已有不少案例••□。老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓■□▷、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量••-。
受影响应用达11款4-1尊龙凯时新版APP首页☆▽□▷！英超黑马11场不败 超曼城升第6 终结纽卡9连胜 名宿之子戴帽今年以来▷=◁-。苹果发布TikTok可用情况说明▲-：有义务遵守所在地法律▲=•。
但在绿箭的光芒下●▽●…•，白箭△▲▽•◆、黄箭逐渐暗淡△◁◇▲•。在小红书评论区▽…■◆，有不少消费者复盘对白箭▷▼、黄箭的回忆☆•…●△○，称•▷◆☆◁■“白箭过去的广告主打亮白牙齿△▪▷▪”◆◁◁◁•▼，◆▼“白箭牙膏味▲•▷○▲•，黄箭香蕉味•□◁★•”●•，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了◆■。可见☆▪★○◇▷“回忆杀□○▪”式营销仍能捕获一定消费群体…▲•●。
凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示▲◆▷••▼，从整体来看●-◁◁▼■，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0…☆▽=.8%的温和增长▲□◇。具体到各个季度•☆△■○◁，增速分别为 2◇★▷▼▲▲.0%…●□★=▪、1==▲•■.6%和-1▪▲○◆▽.1%▪•-▪…。简而言之○▽●…◇：增速有所放缓=•●★，第三季度遭遇轻微负增长△◇▪▽●，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著★△，达到 3▲●▽▪■◁.5%…-●•▪▷。
玛氏中国方面告诉界面新闻★▲，白箭其实一直有在部分地区售卖•□-■-•，近期拓展了一些新渠道•△--。
口香糖是典型的非必需消费品★●●☆，为了刺激消费者购买△◆▪☆☆，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近▷•，因便宜的售价被看见的人们顺手购买•◁■。但随着大卖场业态的失落▽=、线上购物的蓬勃发展□▼◇●-，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流△…■=•，而疫情的出现也令其进一步被遗忘●□•★▪。
11月•□-，康师傅宣布升级后的■…●▷“黑白胡椒面•-”和•◁“面霸●…•▷”系列产品回归□◆。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品▪○▲■径尊龙凯时新版APP首页白箭口香，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面◆■•…▲、红烧牛肉面△○•、上汤排骨面三种口味尊龙凯时新版APP首页△▷△•。事实上▪◁◆，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品△☆○=▷，也在一段时间内淡出市场▲△，此番上新算是一种复刻•▪□◇▲▷。
玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意○★▷●▪，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖★□•，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试●▪★，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者■◁◇•。而★△▪◆“复活◆□”白箭▪◆◁☆，也是在打情怀牌的同时•●○★◇，拓宽送礼消费场景的尝试=……▷。
